新红旗谋求突破 刷新品牌认知

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新红旗谋求突破 刷新品牌认知
2019年12月2日,由新华网、新华社新闻信息中心、我国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯主办,一汽红旗联合主办的2019我国企业家博鳌论坛在海南博鳌正式开幕。 本次论坛环绕“立异与高质量开展”主题,约请政府领导、闻名经济学家和企业家,一起探寻企业高质量开展途径,共享立异和高质量开展经历,为经济高质量开展发明更大开展空间,续写新年代我国经济高质量开展的新篇章。 我国榜首轿车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在开幕式介绍了我国轿车产业的现况和新红旗在此之下的战略考虑。他以为,我国轿车产业面对消费结构的巨大变化,消费人群愈加年青化,商场的容量也有进一步的增加。 老牌车企往往具有更老练的供应链系统、更雄厚的资金实力以及更深化的用户认同感,但怎么招引更多的年青消费集体是现在遍及面对的现实问题,红旗的破局之道在何方?2019年10月17日,空中白歼20战斗机露脸庆祝公民空军建立70周年航空敞开活动·长春航空展。一起,高昂向上的新红旗品牌携着首款奢华C级SUV——红旗HS7也呈现在现场。展翅飞翔的歼20与打破本身的红旗HS7“双剑合璧”,一起谱写了一曲礼赞民族工业的高歌。 ? “因势而行,因势而动。”作为我国最有见识的轿车品牌,红旗以“跨界”的能量让空位最强IP激起史无前例的向上势能,成为品牌复兴路上的一大壮举。 事实上,这现已不是新红旗品牌榜初次“跨界”了。不论是和故宫等协作伙伴打造经典文明IP,仍是切入各种年青交际渠道,都标明着现在现已61岁的红旗敞开了颠覆性立异之门。在车市下行的大环境下,新红旗经过品牌转型和科技立异等方法不断进化,改写顾客对新红旗品牌的认知。 品牌怎么重塑,新红旗有着自己的规划。现在的我国车市现已呈现了一批固化的拥车集体,而初次购车的顾客以年青人为主,这部分人群的消费诉求已与父辈发生差异。两代消费集体的替换,给轿车品牌重塑带来了高要求。在存量竞赛的年代,谁占据了新生代阵地谁就握有通向未来的钥匙。所以,怎么打破既有圈层并打造新圈层成为新红旗品牌重塑的重要方针。 2018年1月8日,新红旗品牌发布了全新品牌战略。在新战略的指引下,新红旗逐步打破传达鸿沟,触达更多不同圈层的用户,让品牌逐步跳出原有圈层。一起,经过数字化传达手法,让品牌年青化的面孔愈加明晰。 怎么跳出原有圈层?“跨界”是要害一招。打造各种IP活动,招引不同类型用户的重视,并在跨界活动中宏扬中华优异传统文明,助推文明自傲,这是新红旗的品牌战略的重要方法之一。2019年1月底,新红旗品牌和故宫举行了协作签约典礼,组成了“双国潮组合”。在此基础上,红旗将推出故宫600周年的专属留念车型——红旗HS7“故宫版”。9月,新红旗还作为仅有轿车协作品牌与故宫联合举办了 “姹紫嫣红——我国古代花木文物特展”。 新红旗的IP招引力,不止于此。新红旗品牌联合新《梁祝》出品《真爱·梁祝》,并于2019年11月敞开全国三地的巡演。这是继故宫之后,新红旗又一次和国粹级文明IP协作,也是在新我国10周年献礼之后,新红旗和新《梁祝》之间跨过60年再次结合。与各种IP的强强联动和“跨界”,让新红旗的品牌效应在年青人中成功开释。 ? 年青人显然是具有购买力的新生代用户,他们活泼的当地,便是新红旗重视的当地。如今的年青人在互联网的随同下一路长大,早已不满足传统的文、图传达方法,各种新式媒体渠道成为新红旗的又一战场,各类新颖的传达手法成为新红旗的开展方向。新红旗挑选掩盖抖音、微博、微信等年青化交际渠道,在这些渠道上,新红旗运用短视频、互动H5、动态海报、漫画等多元传达方法靠近年青一代。例如,新红旗在抖音上主打蓝V和达人型内容,经过种草型和功能性内容双掩盖,完成品牌理念的快速传达。由此,咱们看见红旗由“国车”向“国民车”转型,并和年青人“打成了一片”。 重新红旗的品牌重塑中咱们能够看到,新红旗从未中止过考虑与改动。年青化与科技范的结合,既是商场驱动的作用也是企业内涵革新的需求。新红旗品牌的立异求变,更是一个车企寻求机会、追求立异的年代缩影。过往一百多年,轿车工业史早已验证一条牢不可破的真理——未来往往始于立异者的打破与勇气。而新红旗品牌,就要成为那个“破局者”。(郭森、卜寄傲)

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